キリンビールの今村恵三執行役員マーケティング部長（中央）と木村正一マーケティング部ビール類カテゴリー戦略担当カテゴリーマネージャー（左）、田山智広マスターブリュワー
キリンビールは10月の酒税改正の機会をとらえ、ビール分野の取り組みを強化する。主力の「一番搾り」については8月から中身とパッケージを刷新して減税に臨む。過去最大規模の販促コミュニケーションに加え、新たに食の生産者を支援するブランドアクションをスタートする。新ジャンルの「本麒麟」は年初の発表通り原料と製法を変更しビール化。11月に発売し、増税後のエコノミー価格帯ビールの市場活性化にもつなげたい考えだ。
「一番搾り」は同社が伝統とするザーツやヘルスブルッカ
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