スープ特集

スープ特集:理研ビタミン 「わかめスープ」に注目 ライトユーザー取り込み

調味 2022.03.09 12372号 11面

 理研ビタミンのスープ類は昨年4月から1月までで前年を1%ほど上回った。昨年の伸長からさらに数字を伸ばし、好調を持続している。主力の「わかめスープ」は昨年に発売40周年を迎え、企画品の発売やプレゼントキャンペーン、増量セールなどでライトユーザーの取り込みに成功した。メーンとなる「わかめスープ3袋入」「わかめスープ8袋入」の基本をしっかりと売り込む目的で周年販促を実施したことが奏功した。また最大ボリュームである夕食シーンで「わかめスープ」の提供価値を認識してもらうことを重視し、

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