カルピスは「カルピスウォーター」の09年新CMキャラクターに川島海荷（うみか）を起用し、3月25日から「ガンバレ初恋こっそり」篇を全国放映する。17日の発表会で岸上克彦常務執行役員は「CMは原点に戻って初恋がテーマ。共通の価値ワードで3つのこだわりをアピール、さらに強化したい」と述べ、09年度の同品は1550万ケース、3％増を目指す。〈写真=川島海荷（左）と中村蒼〉

　新キャラクターの川島海荷はドラマや雑誌などを中心に女優・モデルとして注目されている。ピュアで爽やかなイメージが「カルピスウォーター」の甘酸っぱく爽やかな世界観にぴったりと起用した。「カルピスウォーター」のイメージキャラクターとしては10代目。初代の後藤久美子から奥山佳恵、内田有紀、Coming Century、酒井彩名、平山あや、土屋アンナ、BoA、長澤まさみと続いた。

　新CMは学生時代に誰もが抱くような気になる人を思わずみつめてしまう打ち明けられない恋心をみずみずしく、明るく、まっすぐに表現した。川島は憧れの男の子（中村蒼）に思いを寄せるヒロインを演じ、冷えた「カルピスウォーター」の甘酸っぱい味わいのように“きゅん”と胸に響く恋心を表現した。テーマソングは阿部真央の「I wanna see you」。

　（山本大介）