ダノンジャパンは、主力商品のヨーグルト「ダノンビオ」のイメージキャラクターに渡辺満里奈（写真）を新たに起用、全国でTVCMを放映している。同時に消費者向けプロモーション「ダノンビオ14日間チャレンジキャッシュバック」キャンペーンを13年1月31日まで実施中。

　「ダノンビオ」は高生存ビフィズス菌BE80菌を使用したヨーグルト。新CMでは、同品の良さを実感し、すっかりファンになったユーザーという役で渡辺が「ヨーグルトはどれも同じではない」「ビオは独自のBE80菌によって確かな結果をもたらす」というポイントを訴求。14日間試した一消費者として、渡辺が自然な語り口でメッセージを発信している。

　また、9月24日から13年1月31日まで「ダノンビオ」を14個以上購入し満足できなかった場合、14個分に相当するパック購入金額（申し込み郵送料を合算）を郵便為替で返金するプロモーションも実施している。

　（山本大介）