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キリンビールのRTD事業は25年、主力の「氷結」をはじめとする既存ブランドの継続育成を図るほか、エントリー層向けの「華よい」などで新価値創造に挑む。昨年は前年比5.8%増の5340万ケース(8.4L換算)で着地。25年目標は金額ベースで前年比6%増に据える。 市場のトップブランド「氷結」は24年、強みである「すっきりクリアな味わい」「みずみずしい果実のおいしさ」が受け入れられるとともに、「無糖」「mottainai(モッタイナイ)」といった新たな提
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RTDアルコール飲料が元気だ。24年は前年比3~5%増での着地とみられ、2年連続のプラス。コロナ下での突発的マイナスから持ち直し、長期と見込まれる成長軌道への復帰を果たした。(丸山正和)
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