図表で見る！外食・中食調査レポート　麺市場　中食市場でラーメン・チャンポン凌ぐ“冷たい麺”

2014.07.07 424号 06面

「そば・うどん」業界といえば、1兆700億円を超えるマーケット規模を示す一方でガリバーとなる大手チェーンがなく、外食業界では「残された最後の巨大マーケット」と言われてきた。

今回のレポートでは、この麺市場のトレンドについてエヌピーディー・ジャパン（株）が提供する外食・中食市場情報サービス『CREST※1』から探ってみる。

●麺市場※2は中食にシフトしている

まず、図表1は麺市場における外食・中食比率の推移を5年前と比べたものである。2013年における麺市場の食機会数をみると、2009年と比べてほぼ横ばいであった。

この外食・中食比率に注目すると、中食が+1.0ポイント増加していることがわかった。また中食で麺類メニューが選ばれている業態を分析すると、2009年はコンビニが37.3％と最も大きなシェアを占めたが、ここ数年はそのシェアは減少傾向で、2013年はスーパーがコンビニを押さえてそのシェアを伸ばした（特典データ参照）。

外食・中食の麺市場の食機会には大きな伸びこそないものの、その中でも中食においてはスーパーを選ぶ消費者が微増傾向のようだ。

●麺類はランチでの食機会※3が多く、増加している

それでは麺類はどんな食機会で選ばれているだろうか。

図表2は、外食・中食市場における食機会別シェアについて、直近1年と2009年とを比較したものである。

これをみると、麺類は昼食の食機会シェアが60％以上と全体の中で最も多く、2009年と比べると昼食のシェアは+1.7ポイントと最も増加している。麺類はランチで食される機会が圧倒的に多く、以前と比べてより選ばれていることが伺える。

●中食市場では「冷たい麺」のシェアが大きい

「麺類」は昼食で食べられる機会が圧倒的に多いことが、これまでの分析でわかった。では、麺類のなかでも一体どんなメニューが好まれているのだろうか。

図表3は2013年の外食・中食市場における麺類のメニューシェアを比較したものである。

図表3の外食・中食全体のメニューシェアを見ると、「ラーメン・チャンポン」が全体の44.3％で最も大きいシェアを占めている。一方で中食市場のメニューシェアに注目すると、「ラーメン・チャンポン」のシェアは29.2％で、外食・中食市場全体と比べて小さい。

この中食市場でシェアを伸ばしているメニューをさらに分析すると、「冷たい麺類（冷やし中華、冷麦、そば（冷）、うどん（冷）の合計）」の比率が興味深い。この「冷たい麺」の比率に注目すると、中食市場では「冷たい麺類」の比率が43.6％で、外食・中食全体の比率（24.3％）と比べて著しく高いことがわかった。

麺市場においては、中食やランチの食機会比率に微増がみられるなか、とりわけ中食市場における「冷たい麺」メニューのシェアが、中食・外食市場全体と比べて高い傾向がみえた。つまり麺類メニューを選ぶ消費者は、手軽に食べられる中食の「冷たい麺」を選ぶ傾向がみられるようである。

※1　CRESTとは…外食・中食市場において「いつ、誰が、どこで、何を、どのように食べ、どの程度満足したか」など消費者のあらゆる喫食動態データを、1年365日、直接消費者から収集し、年間13万を超えるサンプル数を元に調査分析できる情報サービスです。（海外各国版もご用意）