食品ヒット大賞特集:優秀ヒット賞=雪印メグミルク「ネオソフト コクのあるバター風味」

乳製品 表彰 特集 2015.02.24 11144号 29面

●ロングセラーブランドから新商品 CM・販促で新規ユーザー獲得 マーガリンの中でもグルメ・リッチタイプは、市場構成が拡大傾向にある。雪印メグミルクは、グルメタイプで大容量の新商品を上市するため、バター風味の濃厚な“コク”と豊かな“香り”に焦点を当て「ネオソフト コクのあるバター風味」(280g290円)を開発した。バターの品薄も重なり、14年9月から3ヵ月間で計画を上回る販売となっている。 同社の調査では、現在上市されている「バ

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