日本コカ・コーラ（株）（東京都渋谷区、０３・５４６６・８０００）は缶コーヒー「ジョージア」のブランド戦略として、九四年から展開の「やすらぎ」キャンペーン以来一貫したコンセプト「がんばっている人にやすらぎを提供して応援するジョージア」の多面的な活動をスタートさせる。

最初の活動としてゴルフに焦点を当て、「ゴルフをがんばる人たち」の象徴として「Ｔｅａｍ　ＧＥＯＲＧＩＡ」（チームジョージア）を結成した。世界にはばたく若手トッププロゴルファーの深堀圭一郎をリーダーに丸山茂樹、田中秀道、横田真一の四人で構成、ＴＶＣＦを除くさまざまなプログラムを展開していく。

同社の魚谷雅彦取締役上級副社長は「ジョージアは二四年前の七五年に上市、現在は缶コーヒー市場の五〇％を占めるトップブランドだ。発売当初からＴＶＣＦなどを積極的に行い、九四年から飯島直子を起用し“やすらぎ”キャンペーンを展開。仕事の合間にジョージアでやすらぎを、とＣＭで訴求している。このようなＣＭとは別にチームジョージアを結成、スポーツとしてゴルフを結びつけ、ひたむきに世界を目指す四人の選手にジョージアの代表になってもらい、消費者に“ゴルフをがんばっている人たちを応援するジョージア”を印象づけていく。ゴルフは多くに人々に親しまれているが、スポーツとしては発展途上。スポーツとしてのゴルフの普及にも注力していきたい」と狙いを語った。

チームジョージアのメンバーは「世界のコカ・コーラとの契約で、プレッシャーもあるが、ジョージアでやすらぎを得てトーナメントに挑む。観客のみなさんもジョージアで観戦して欲しい」と抱負を述べた。

契約期間は二〇〇一年までの三年間。ＴＶＣＦ以外のポスターや販促ツールなどに登場。キャディバッグ、キャップ、タオル、傘、ボールなどにジョージアロゴを掲出（各選手で内容が若干異なる）。さらに各選手の専属キャディーのウエアなどでジョージアロゴ掲出や、トーナメント中の「ジョージア・ボールホルダー」の使用、コカ・コーラグループ主催の各種イベントへの出演などが契約内容。