茶系飲料特集2023
茶系飲料特集：キリンビバレッジ 「生茶」の多角展開継続 うれしい驚きを提供
キリンビバレッジはフラッグシップブランド「生茶」について、リニューアルだけにとどまらず、環境への配慮、免疫ケアとの関係性の強化など多角的展開を今年も続けていくことになりそうだ。
同社は、発売当初からお茶の飲み方について「手淹れ」から「PETボトル」に移り変わっているものの、“いいお茶”のイメージは「急須で淹れたような味わい」「伝統的な雰囲気」といった昔ながらのイメージのままであるというギャップがある点について着目してきた。
