横手貞明専務（左）と坂上忍

　マルハニチロは10月29日、市販冷食の基幹シリーズ「新中華街」2品の新テレビCM発表会を開き、坂本龍馬を連想させる武士に扮（ふん）したタレントの坂上忍が登場して、「進化し続けたいというマルハニチロの思いが伝わる。自信を持っておいしいと言わせていただく」と太鼓判を押した。“冷食の夜明け”と題した新CMは4日から2週間、全国で放映される。

　横手貞明専務は発表の場で「『新中華街』は95年に3品で発売を開始し、来年20周年を迎える。あけぼのブランドの中心的シリーズだ。代表的な2品をCMで訴求する。年々改良を重ね、多くの方にご好評を得ている。坂上さんの豊かな個性を通して、おいしさを感じていただきたい」と力を込めた。同時に、あけぼの、マルハニチロ両ブランドのさらなる浸透にも期待する。

　CMは同シリーズ「横浜あんかけラーメン」「あおり炒めの焼豚炒飯」の2パターンで、武士姿の坂上が食べて「うまい！」と一言、“絶品中華、技いらず。”で締めくくる。毒舌イメージの坂上がCMでは新たな一面を見せる。発表の場で「あおり炒め」を食べた坂上は「これはマジでうまい。焼豚が絶妙な味付けで、ご飯もパラパラ感とふわっと感が両立していて、クセになる」と絶賛した。

　（本宮康博）