一正蒲鉾は今秋冬、おでんの新たな提案やロングセラー商品の大型キャンペーンなどで市場活性化を図る。“笑顔と健康はいちまさから”を掲げ、個別テーマは（1）練り製品の潜在パワーを引き出す（2）新たな顧客を取り込む（3）食卓に驚きと楽しさを届ける--の3点。新4品とリニューアル9品などを8～9月にかけて順次発売。伝達のスピードや多様性から、SNS（交流サイト）での情報発信を強化している。
適量・食べ切りへとおでんの食形態が変化する中で、新商品では好調なパッ
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