白鶴酒造（株）（神戸市東灘区、０７８・８２２・８９０１）はロングセラー商品「まる」のＣＭキャラクターに女優・ともさかりえを新たに起用、９月２３日から全国で投下している。今回はともさかが新潟県出雲崎漁港を訪ね、地元の漁師料理“鯛のおけさ揚げ”をほお張る内容だ。

同社では今後、新聞や雑誌、インターネットなどを活用して料理との相性の良さを多面的に訴求。同時に食材があたる消費者キャンペーンも展開し、店頭販売を強力に支援する。

東京・品川で行われた新ＣＭ発表会には、着物姿のともさかが漁師とともに漁船で登場。カラフルな大漁旗を背に「まる」と「まる純米」を抱えたともさかは「これまで男性のイメージが強かったが、ぜひ若い女性にも楽しんで欲しい」と商品をＰＲした（写真）。

「まる」は同社が８４年に上市した主力商材。２年後の８６年から日本各地の漁師料理を紹介するＴＶＣＭシリーズの放映を行っている。「まる純米」は原料にコメを１００％使用し、素材のうまみを引き出した新商品。