茶系飲料特集2024
茶系飲料特集：キリンビバレッジ 「生茶」リニューアル カテゴリー魅力化挑む
キリンビバレッジは「生茶」シリーズを8年ぶりに大幅リニューアルし、緑茶カテゴリーのてこ入れを図る。味、容器、パッケージデザインを刷新し、おいしさはもちろん毎日の生活を彩るプロダクトとしての価値を訴求する。積極的なコミュニケーションで、売上げにつながるPRも強化する。
既存の緑茶とは一線を画す新しい価値訴求を行い、無糖茶カテゴリーの再活性化、魅力化に挑む。
2023年は無糖茶カテゴリー全体が不調で、緑茶の出荷数量も前年実績を
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茶系飲料特集2024
飲料各社の主力ブランドが顔を揃える茶系飲料市場では激戦が続く。特に今年は、最大規模を誇る「緑茶飲料」カテゴリーを代表するブランドのアニバーサリーイヤーや大型刷新が重なり、激しさは増すばかりだ。（本吉卓也）
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