茶系飲料特集2024
茶系飲料特集：キリンビバレッジ 「生茶」リニューアル カテゴリー魅力化挑む
キリンビバレッジは「生茶」シリーズを8年ぶりに大幅リニューアルし、緑茶カテゴリーのてこ入れを図る。味、容器、パッケージデザインを刷新し、おいしさはもちろん毎日の生活を彩るプロダクトとしての価値を訴求する。積極的なコミュニケーションで、売上げにつながるPRも強化する。
既存の緑茶とは一線を画す新しい価値訴求を行い、無糖茶カテゴリーの再活性化、魅力化に挑む。
2023年は無糖茶カテゴリー全体が不調で、緑茶の出荷数量も前年実績を
