サントリー食品インターナショナルは24年、緑茶飲料「伊右衛門」の復権に力を注ぐ。味わいと外装を大幅刷新し、発売20周年を迎える同ブランド史上「最高レベルの濃さ」へブラッシュアップ。市場でPB商品が存在感を増す中、「明らかに違って、明らかにおいしい」中身とパッケージで、しっかりと差別化できるNB緑茶の魅力を徹底訴求していく。
「伊右衛門」は04年、「もっともおいしそうに見えて、もっともおいしい」をコンセプトに誕生。200年を超える歴史をもつ「京都福寿
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