茶系飲料特集2024
茶系飲料特集：アサヒ飲料 「颯」倍増へ香り訴求 賛否両論をCMで併記
アサヒ飲料は香りで差別化し、昨年ヒットした「颯」の販売量を倍増する。微発酵茶由来の華やかな香りを新パッケージ、味わいへの賛否両論をCM、キャンペーンで伝える。成長3領域の筆頭である無糖茶はほか「十六茶」「CRAFT和紅茶」もリニューアル。「十六茶」は心身を健やかになれると商品、CMなどで訴える。
「颯」は23年4月に発売し、PETの緑茶市場で初めて香りで差別化した。毎年の定期調査、1万2000人への再調査で香りへのニーズの高まりを確認。茶師十段の酢
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茶系飲料特集2024
飲料各社の主力ブランドが顔を揃える茶系飲料市場では激戦が続く。特に今年は、最大規模を誇る「緑茶飲料」カテゴリーを代表するブランドのアニバーサリーイヤーや大型刷新が重なり、激しさは増すばかりだ。（本吉卓也）
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