ミックスコーヒー市場の伸長でクリーマーへの影響も大きいが、TVCMやWeb、店頭と連動したさまざまなプロモーションで需要を喚起
家庭用のコーヒー用クリーム市場は、インスタントクリーミングパウダー（ICP）では森永乳業、ネスレ日本、味の素ゼネラルフーヅの3社が約98％のシェアを占めている。今秋は、金額ベースではトップシェアの森永乳業「クリープ」が50周年を迎え、販促プロモーションを強化することで、ICP市場を活性化。ネスレ日本も新商品などを投入し停滞しているクリーマー市場に刺激を与える。また、ICPの使用量を1杯でも多く増やす戦略に各社注力し、紅茶などの用途拡大を引き続き実施する考えだ。一方、ポーショ
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