「ごはんですよ！」の色合いといえば江戸紫、CM内のスカイツリーも江戸紫に輝く

　桃屋は6月8日から、のり平アニメの「ごはんですよ！」の新CMを全国で投下する。のり平CMは今年54年目を迎え、新作は337品目。今回も東京スカイツリーを舞台に世相を反映したダジャレを連発する。

　新CMの「ごはんですよ！ムサシ対清盛篇」はスカイツリーを背景に、高さ634mにちなんで宮本武蔵姿ののり平が登場。「ついにムサシ（634）の時代になった！」と叫ぶ武蔵に対して平清盛（姿ののり平）が現れて「ムサシはムカシ（昔）」と対抗する。清盛は「今はタイガ（大河ドラマ）の清盛だ！」「しかもごはんは大盛りだ！」とダジャレを連呼。「ごはんといったら『ごはんですよ！』桃屋！」とおなじみのフレーズでCMを閉める。

　のり平アニメCMは、過去に長寿のキャラクターCMとしてギネスブックに申請したものの、世界的に比較対象がないことから掲載を断られたという逸話も持つ。ロングランの「ギネス級CM」とうたいながら、近年では「ゲゲゲの鬼太郎」「ドラゴンボール」とタイアップしたCMも投下して話題を集めてきた。桃屋は現在、新商品「きざみしょうが」CMで人気アイドルのももいろクローバーZを起用して反響を呼んでいるが、多くの消費者から寄せられた「のり平アニメをやめないで」との声に答えて新作CMを制作した。

　「ごはんですよ！」は、朝食、弁当、春の行楽、父の日向けの提案を推進中。パーティーにも使えそうな華やかな「アイデアおにぎり」など豊富に取り揃えたレシピを紹介し売場を活性化している。

　（吉岡勇樹）