永谷園は子どもの朝に最適と伝える「めざまし茶づけ」企画を深めている。CM投下を続けて、新入学生への大型サンプリング、小学生向け授業の全国化などによって興味を誘う。増量セールを年末まで行って購入、価値体験を促す。ふりかけは「おとな」を改良するなどして大人需要を喚起する。
お茶漬けは子どもに好かれ、世帯別で子育て家庭が最も多く購入し、主に朝に食べられている。朝でも簡単、ご飯のブドウ糖が心身の気付けになる、実用価値を「めざまし」で伝える。3～4月の新生活
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