ECは客数・客単価ともに伸び、前年対比22%増という「エテ」

　クリスマスにファッションジュエリーを贈る–そんな風に思うのは、少数派になってきたようです。昨年のクリスマスのファッションジュエリーの売上高は、多くのブランドで前年並みから前年比5％増程度にとどまりました。しばらく原料高が続いた結果、値上げも相次いだため、客単価は高まりましたが、ギフト需要が伸び悩みました。12月の客数が減ったのが最大の要因です。

　ファッションジュエリーは、百貨店の1階などを主な売場として全国で販売されています。ファッション業界ではアクセサリーの範疇としてとらえ、百貨店の高層階にある宝飾品としてのジュエリーと区分されてきたアイテムです。誕生日のプレゼントなど、男性から女性への贈り物としてポピュラーであり、長い間、クリスマスギフトの主役であり続けてきました。

　そのクリスマス商戦が様変わりしています。繊研新聞社が12月の既存店売上高などを8ブランドに聞いたところ、客数で前年を上回ったブランドはゼロでした。消費が二極化し、全体の商品単価が上がったことで、低価格のギフト需要はコスメなどに流れたようです。

　ただし、女性が自分用に購入する“自家需要”は好調で、10万円以上のK18ネックレスやリングなども売れています。自分で買う女性を狙ったブランドは成功したわけです。

　（繊研新聞社　取締役編集局長　若狭純子）