マーガリン類特集2025

マーガリン類特集:明治 「スプレッタブル」トライアル獲得へ

乳製品 特集 2025.12.01 13039号 06面

 明治は25年度下期、注力商品のトライアル獲得に向けてプロモーションを展開していく。物価高騰の中、マーガリン類はバターの代替品としての面がより強く打ち出される環境にあるが、新しい商品を試す行動がポジティブな購買行動となるよう、同社独自の商品の食シーン・魅力を発信していく。
 25年度上期は市場を超えて伸長した。中でも「コーンソフト バター入り」がけん引したリッチタイプが金額・容量ともに2桁増だった。「チューブでバター1/3」などのチューブタイプの商品は

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