海外ブランドビール特集

海外ブランドビール特集:アサヒビール、「ウルケル」伝道師新たに3人任命

酒類 2019.06.21 11896号 07面

 アサヒビールはチェコ産「ピルスナー・ウルケル」、イタリア産「ペローニ・ナストロ・アズーロ」のブランド育成を継続する。「ウルケル」は約1年にわたりビール好きの集まる店舗を厳選し導入を進め、取扱店を120軒まで拡大した。専任チームのダイレクトマーケッターが店で働くバーテンダーとのコミュニケーションを密にすることで、味わいや注ぎ方といった「ウルケル」の魅力を最大限に伝えるべく取り組んでいる。  ドラフトタワー導入店では1店当たりの飲用杯数が当初の2倍近くに増えるなど奥行きも広がり

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