缶コーヒー特集
缶コーヒー特集：キリンビバレッジ 20周年機に「ファイア」原点回帰と進化へ
増田健志マーケティング本部マーケティング部ブランド担当ブランドマネージャー（左）と大竹野晋平同部ブランド担当主任
●飲む人の心に火を灯す
「ファイア」は、飲む人の心に火を灯す--。キリンビバレッジはこの秋冬、20周年を迎えた「ファイア」ブランドの原点回帰を図り、気持ちを前向きに切り替える缶コーヒーとして、さらなる進化を目指す。
「ショート缶市場はダウントレンドが続く中、いまだ45％の構成比を誇るなど、高い割合を占める現状がある。特に、仕事中や日常生活の中で、気持ちを切り替える“ショートブレイク”のニーズが高いことから、一番重要なショー
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