国内のコーヒー消費動向を見ると、二極化よりは三極化と思われる。（生活防衛意識から）「買い控える」、（価格コンシャスにより）「安価であれば購入する」、そして（高価であっても）「商品が提供する品質や価値に共感できれば、購入する」などだ。多様化する消費動向に対応し、今後も需要の喚起を図っていく。
また、物流の2024年問題への対策も喫緊の課題だ。リードタイムを長く見る、かさばらない商品の形状提案などに加え、工場でも運転手の負担軽減を図るなど、トライアンドエラ
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