森永製菓は、26年春に「inゼリー」ブランドのコミュニケーション戦略を一新し、唯一無二の世界観を発信している。新ブランドアンバサダーに竹内涼真と中川大志を起用し、ブランド世界観の浸透を図る。さらに、夏の暑さ対策や二季化に対応した新商品を発売することで…続きを読む
機能的な飲料を展開するハウスウェルネスフーズの直近1年間は「C1000」ブランドが前年比8％増と好調に推移した。ドリンクが同約10％伸長し、ゼリーも同20％伸長と両ジャンルともに大きく伸びた。フレーバーラインアップの拡充が消費者から好評だ。夏場に、夏…続きを読む
ダイドードリンコは春夏の新商品として、暑い夏にゴクゴクと一気に飲める、すっきりとした爽やかな味わいの止渇系飲料を豊富に取り揃えた。高い品質や味わいはそのままに、価格優位性の高い「ハートプライス」商品ラインアップでは、リニューアルした「葉の茶」やミネラ…続きを読む
ネスレ日本は、「ネスカフェ」「スターバックス」の2大ブランドを通じ、新たなコールドコーヒー（アイスコーヒー）文化の創造に取り組む。清涼飲料カテゴリーでは、「ネスカフェ エスプレッソベース」＝写真＝、「スターバックス コーヒークラフト」を軸に、伸長続く…続きを読む
カゴメは、今期、（1）基幹ブランド「野菜生活100」の強化（2）「カゴメトマトジュース」での血圧訴求による機能価値の浸透拡大（3）フルーツ飲料市場への新たな挑戦（4）「めぐみめぐるアクション」展開による産地と生活者とのつながりの深化--に注力する。 …続きを読む
大塚製薬は26年、夏の最需要期を念頭に引き続き、「ポカリスエット」で水分・電解質補給の重要性を伝えるほか、「カロリーメイト ゼリー」の新商品を通じてブランドの成長を加速させる。 同社は「ポカリスエット」ブランドを起点に体を暑さに慣らす「暑熱順化」の…続きを読む
大塚食品のビタミン炭酸飲料「マッチ」は、今年発売30周年を迎える。今後も長年積み上げてきた本質的な価値を変えることなく、コアターゲットの高校生に向けて唯一無二の味やブランドの世界観を伝えることで、他とは一線を画すブランドとして存在感を高めていく。 …続きを読む
ポッカサッポロフード＆ビバレッジは、「キレートレモン」ブランドと「北海道コーン茶」シリーズに継続注力する。多様化する生活者のニーズを的確にとらえることで、さらなる需要獲得に取り組み、飲料市場における独自のポジショニングを一段と強固にする。 同社の主…続きを読む
伊藤園は、「お～いお茶」を通じて日本茶文化の継承や茶業界の持続可能な発展に取り組む中、国内の「お～いお茶」ブランドのパッケージに「純国産茶葉100％」を表記した。世界的な抹茶需要拡大を背景に日本茶をめぐる需給環境の急激な変化を「日本茶の危機」としてと…続きを読む
アサヒ飲料は、夏場の最需要期を好機とし、新商品の「green cola（グリーンコーラ）」や「ウィルキンソン」などを通じて新価値創造に取り組み、25年に発生したシステム障害からの巻き返しを図る。 ギリシャ発の炭酸飲料「green cola」は植物由…続きを読む
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