菓子秋需戦略特集
菓子秋需戦略特集：ロッテ 「ブランド志向」など消費環境を分析
●ブランドごとに最適提案
ロッテの21年秋冬のマーケティング施策は、コロナ禍を経た消費環境を「ブランド志向」「ヘルスコントロール」「イエナカ充実」「エンタメ消費」の四つのキーワードで分析。相互に作用するこの4軸を既存ブランドに落とし込み、ブランドごとに最適な提案を行う。
同社では、4キーワードについて、次のように分析する。「ブランド志向」は、失敗のない選択を行うために、消費者が購買時点での選択の手がかりに「安心・安全のブラ
