明治の23年4～10月のチョコカテゴリー実績は、「チョコレート効果」をはじめ前年並みで推移した。「チョコレート効果」は8月にパッケージをリニューアルし、カカオ分からカカオポリフェノール量の訴求に変更。特に大袋は、習慣化の促進により好調に推移。また、パウチタイプも若年層の獲得で好調を維持。「ミルクチョコレート」も前年実績を上回った。大袋群は、販促投入も戻り、ベストスリーを中心に伸長。板タイプは、9月から期間限定のパッケージ変更で差別的価値訴求を強化したことも奏功し、前年超えと
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