ネスレ日本の2024年秋冬期チョコレート戦略は、「キットカット」ブランドにおいて、定番の赤い「キットカット」を中心に、継続的なニュース発信を通じて、ブランド認知・興味拡大を図り、「日本のお客様」に最も愛され、信頼されるブランドを目指す方針を掲げる。 商品施策は、「キットカット」の大袋・定番製品に関し、「キットカット史上最高」誕生から1周年キャンペーンの一環として9月以降、「キットカット史上最高」の再認知を目的に、「キットカット史上最高」と組み合わせ
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2023年、市場規模を6000億円の大台に乗せたチョコレート市場。24年も順調に市場を拡大すると予想されたが、カカオショックが市場を襲った。(青柳英明)
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