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伊藤園は昨年、誕生35周年を迎えた「お~いお茶」ブランドを時代・嗜好(しこう)の変化をとらえて成長を加速させる。レギュラー品の「お~いお茶 緑茶」を軸に日本茶の新機軸となる「お~いお茶 PURE」シリーズや機能性表示食品の「同 濃い茶」シリーズを通じて多様化する生活者のニーズに対応。歴史の中で培ってきた知見を基盤に「世界のティーカンパニー」として緑茶飲料市場を活性化させ、「お~いお茶」ならではの品質や味などの価値を幅広く伝えていく。 同ブランドは2
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緑茶飲料や紅茶飲料など各社の主力ブランドがしのぎを削る茶系飲料市場は、24年に参入各社の緑茶飲料の大幅な刷新や周年を迎えて市場の活性化につながった。(長谷川清明)
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