多田誠司ジャパン事業本部ブランド開発事業部課長

　●消費者の「最愛のブランド」へ
　サントリー食品インターナショナルが展開する緑茶ブランド「伊右衛門」は、19年も「こころが軽くなるお茶」という情緒的価値の訴求に注力する。「お茶を飲んで、ホッとしてこころを軽くする」そんな飲用シーンを提案し、ユーザーとの絆をさらに深め、「伊右衛門だから飲みたい」という「最愛のブランド」を目指す。
　同ブランドは18年から、新コミュニケーション「こころの茶屋」シリーズを展開している。これは「こころ