酒類市場におけるアルコール飲料と消費者嗜好の多様化、そして発泡酒の台頭などに押されてビールは一頃、存在感を薄めつつあった。その市場変化の真っ只中、キリンビール（株）（東京都中央区、０３・５５４０・３４９９）は消費者がビールに求める価値をいち早く捉え、現在、ますます注目されるに至った“本格感”や“こだわり”“プレミアム性”など、いわゆる高付加価値を備えたビール商品を開発。それが二〇〇二年７月１０日、東京都内の酒類取り扱いセブン－イレブンの一部店舗で発売した無ろ過のチルド（冷蔵）
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