圧倒的なブランド力を誇る「氷結」（キリン）と「－196℃ストロングゼロ」（サントリー）
RTD（レディー・トゥー・ドリンク）アルコール飲料が、18年も好調だ。ここ数年同様にストロング系をけん引役に、すでに11年連続での過去最高更新が確実視されている。メーカー各社の戦略に苦手分野の強化が目立つが、サントリー、キリンが「プレミアム」「飲み応え」といった独自の切り口で新たな提案に挑む。成長市場を、さらに魅力化する2強の取組みに注目が必要だ。特集内、ケースは250ml×24本換算。（丸山正和）
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