◇コーヒー用クリーム
森永乳業の「クリープ」は23年度、スティックタイプが伸長基調にある。1回使い切りの利便性が支持され、オフィス・家庭向けともに堅調。昨秋から投入した「泡立つミルク」と合わせ、リニューアルしたチャック付き袋の利便性も武器に、同品の本質価値訴求を進めている。
ICP市場は漸減傾向にあるが、課題である認知拡大へ向け、新しい切り口での提案に照準。乳由来のクリーミングパウダーとしてのおいしさ、さまざまな料理用途に
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