チョコ秋商戦 数量増へ製販一体 守り・攻めで需要回復を
小黒敏行理事長
不二家はブランドキャラクターを活用した新商品を投入
フルタ製菓は、主力ブランドである「生クリームチョコ」の姉妹品「生クリームチョコクッキー」を、新たな定番として育成させる方針
菓子メーカー各社の今秋季チョコレート戦略は、主力ブランドの派生品や高付加価値商品による「守り」と、新ブランド投入による売場活性化と需要喚起という「攻め」を両輪に、市場活性化を図る方向が鮮明となった。原材料・包装資材価格の上昇を背景に価格改定が続く中、売上高は維持しているものの買上点数の減少が課題となっている。各社は既存ブランドの価値向上と新たな商品提案を両立させることで、数量ベースでの需要回復を目指す。
10日に東京都内で開催された「2026年秋季チョ
