菓子秋需戦略特集

菓子秋需戦略特集:ロッテ 「ガーナ」ブランド化でロングセラー強化

菓子 2020.10.26 12136号 06面

 ロッテの20年秋冬のマーケティング施策は、「ブランド強化×フォーカストレンドアプローチ」をテーマにコロナ禍での新たな需要に対応したロングセラー商品や新商品を提案。「ロングセラーブランドの強化」では、ガーナ、洋酒ブランドを中心に新コミュニケーション・新品質による大幅なブランドリニューアルを実施。「トレンドへの対応」では、同社がとらえるトレンドである、セルフメンテナンス、可処分時間消費、ライフスタイルの多様化などのニーズに対応した新商品を発売。
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