ヨーグルト・乳酸菌飲料特集2024
ヨーグルト・乳酸菌飲料特集：フジッコ 「まるごとSOY」認知アップ策継続
フジッコは、カスピ海ブランドを訴求したプロモーションを中心として、「まるごとSOYカスピ海ヨーグルト400g」の認知拡大策に引き続き注力する。
同品は、昨年3月に「カスピ海乳酸菌（クレモリス菌FC株）」を使用する新製法を採用することで、よりまろやかでクリーミーかつ、ふくよかな大豆風味が味わえるヨーグルトにリニューアル。
リニューアル直後の4月単月の売上げは、前年比3倍、通期でも2倍以上の伸長と、顕著に効果が表れている。
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ヨーグルト・乳酸菌飲料特集2024
乳肉・油脂ヨーグルトと乳酸菌飲料の両市場は、乳酸菌などの価値に対する消費者のリテラシーが向上していることを背景に、売場での競合関係からそれぞれの特徴を生かした混交関係へとステージを移しているようだ。（小澤弘教）
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