サントリースピリッツは、ウイスキーのハイボール提案を継続強化し市場拡大を図る。ハイボールをウイスキー事業の成長エンジンと位置付け需要拡大につなげる。21年の販売実績はジムビームブランドが前年比4％減だった一方で、メーカーズマーク同3％増、ティーチャーズ同19％増と伸長した。
プレミアムウイスキー群は昨年、ハーフボトルの品揃えを拡充。自宅で手軽に楽しめる価値を打ち出している。消費者接点を創出しブランドの育成を進め、プレミアム品の価値向上を目指す。
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