丸美屋では価格改定後、数量ベースでも影響なく需要が継続しているという。けん引役は引き続きひきわり納豆。特に赤パッケージの「ひきわり納豆3個組」は好評だという。
最近堅調に推移する商品は、「国産小粒納豆 まろやか酢たれ（エラグ酸入り）」（機能性表示商品）。一度売場に導入されると、安定利用が続く傾向にあるという。男性の購入者が多い点も大きな特徴。年代別では、健康を意識する40～70代の購入が目立つ。インスタグラムでは、「納豆とにんじんのさっぱりマリネ」
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