コーヒー・コーヒー用クリーム特集

コーヒー・コーヒー用クリーム特集:コーヒー用クリーム=ネスレ日本 健康起点にベネフィット訴求

飲料 2021.09.15 12292号 11面

 ネスレ日本は、ICP市場シェアナンバーワンの「ネスレ ブライト」(ブライト)で低脂肪タイプ商品での多角的提案を進め、健康起点のベネフィット訴求を強めていく。在宅時間の増加と連動した本格的なラテを楽しみたいユーザーへ製品理解を広げる活動も同時展開し、クリーマー市場の新規ユーザー獲得と活性化を目指す。
 同社は「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」(バリスタ)と「ブライト」のセット提案を継続推進している。「バリスタ」ユーザーのICP飲用は拡大し、袋タ

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