●「ビミサン」「白だし」立て直し
　【山梨】テンヨ武田のだしつゆ類主力「ビミサン」は、1964年発売のロングセラー。地元・山梨県や長野県、静岡・新潟両県の一部などに展開を絞ったエリア深耕策で、地域市場で大きなシェアを築いている。ただ、ナショナルチェーンの拡大などを背景に、大手ライバル品との競合が激化し、立て直しが急務となっている。
　業界に先駆けて84年に発売した「料理用白だし」も、カテゴリーのパイオニアとして市場定着をけん引