霧島酒造は、酒類市場について適正飲酒の広がりやアルコール離れといった動きがある中、手に取りやすく度数も抑えられたRTDが勢いづく一方で、焼酎はもとの度数が高いために敬遠されがちで、割り材の準備など新規飲用層のハードルは高くなっているとみる。
そのような状況で、本格焼酎業界では香り系焼酎ジャンルが伸びを見せつつあり、同社も注目しているところ。同ジャンルでは、「本格麦焼酎 霧島ほろる」「本格米焼酎 霧島するる」に加え、昨年7月に全国発売した「KIRIS
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