森永乳業は、「クリープ」ブランドの若年層獲得へ向け、新たな使い方提案強化へかじを切る方針だ。21年に60周年を迎えたロングセラーブランドとして認知度は高いものの、さらなる間口拡大への施策を進める。使用のきっかけづくりや、味を含めた商品の本質価値を伝えるためのコミュニケーション施策などを探り、市場活性化へ貢献を目指す。
21年度のブランド全体業績は、前年に続き下回る予想。昨秋は、森永製菓の「エンゼルパイ」が同じく60周年を迎えたことから、初のブランド
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