味の素社は、生活者とのコミュニケーション戦略として掲げた“おいしい減塩”を通じて「やさしお」の拡売を進める。新たなトライアルユーザーの獲得を進めていくため、シニア層など減塩志向の高いターゲットに対して、最適な広告媒体を選んで活用して、「やさしお」の認知や製品への理解の向上を図る。
また、日本国内での販売活動に加えて、安全・安心志向が高い越境EC（電子商取引）ユーザーに対しては、同社製品の原料・製法を伝える効果的なコミュニケーションを図ることによって
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