緑茶特集

緑茶特集:伊藤園 「茶カテキン」に再注目 高まる健康意識に対応

飲料 2020.12.14 12159号 07面
「まるごと茶カテキン」

「まるごと茶カテキン」

「お~いお茶緑茶」エコティーバッグ120袋。環境配慮かつ大容量のEC専用商品として新たなライフスタイルに対応

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「抹茶」を活用し、認知機能に関する課題解決に挑む「ITO EN MATCHA PROJECT」も始動した

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吉田達也マーケティング本部リーフブランドグループブランドマネジャー兼販促チーフ

吉田達也マーケティング本部リーフブランドグループブランドマネジャー兼販促チーフ

 伊藤園はお茶の「おいしさ」「たのしさ」「健康性」を訴求し、緑茶リーフ市場のさらなる拡大に取り組む。秋冬は、「カテキン」に再注目し、同社リーフ製品で、「濃く出る茶カテキンで健康生活」を提案し、高まる健康意識に対応する。加えて、コロナ禍による新たな社会様式に対応し、日常で「お茶をいれる」「お茶と向き合う」時間を増やし、市場活性化にも取り組んでいく。(本吉卓也)

 ●「濃く出る茶カテキンで健康生活」提案

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