ヨーグルト・乳酸菌飲料特集2024
ヨーグルト・乳酸菌飲料特集：カゴメ 「ラブレ」機能価値を明確化
カゴメは24年度下期、「ラブレ」の拡大へ向け、植物性乳酸菌飲料としての機能価値を明確化した戦略をとる。特に、「同1本で1日分の鉄分」に注力し、鉄分にフォーカスしたキーメッセージを発信。「ラブレWプレーン」では、植物性乳酸菌飲料として唯一無二の「おつうじ」に対する選択肢を訴求するなど、ブランド価値を鮮明にしていく。
24年度上期（24年1～6月）の「ラブレ」ブランドは、直近まで苦戦を強いられる前半戦となった。乳酸菌飲料市場はプラスアルファの機能価値が
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ヨーグルト・乳酸菌飲料特集2024
乳肉・油脂ヨーグルト・乳酸菌飲料の両市場の潮目が変わりそうだ。コロナ禍以降、健康志向は高まりが続いているが、個別具体的な機能訴求に加え、あらためて両カテゴリーの潜在価値に注目が集まってきているようだ。乳酸菌やビフィズス菌の研究が […]
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