森永乳業は下期、消費の二極化傾向をとらえ、選ばれる価値の提供を基本姿勢に展開する。発売から30周年を迎える「森永アロエヨーグルト」では、新商品の投入やこれまで伝わり切ってこなかった同品の価値をあらためて訴求する。「ギリシャヨーグルト パルテノ」でのプロテインとおいしさの価値や、「ビヒダス」など看板ブランドでのビフィズス菌の健康価値など、メリハリの激しい消費者のニーズに対応していく。
24年4～8月のヨーグルトカテゴリー全体は市場を上回り、前年比約7
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