ヨーグルト・乳酸菌飲料特集2023
ヨーグルト・乳酸菌飲料特集：明治 「ブルガリア」50周年コラボなど盛上げ
明治は24年3月期、12月で発売50周年を迎える「明治ブルガリアヨーグルト」に注力していく方針だ。3月には、約10年ぶりとなる製法リニューアルを実施し、おいしさをバージョンアップ。人気キャラクターとのコラボ展開も進め、春先から話題を喚起している。プロバイオティクスヨーグルト群もTVCM発信などのコミュニケーション策を積極展開し、健康価値を引き続き訴求していく。
前期は、ヨーグルトカテゴリーは売上高761億円（前年比6.9％減）、プロバイオティクスヨーグルト群が954億円（同
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