緑茶特集
緑茶特集：伊藤園 「お茶の健康性」を訴求 オンラインお茶会など新たな試み
Webを通じた、おうちで大茶会「#IeTimeOEN」など、新たな試みで接点の拡大へ
好調な推移を見せる機能性表示食品の「お～いお茶 濃い茶 さらさら抹茶入り緑茶」
（左）マイボトルに最適な「ボトルにポン 緑茶」、（右）日本初の植物由来の生分解フィルターを「お～いお茶 緑茶」（TB）に採用
伊藤園はお茶の「おいしさ」「たのしさ」「健康性」を訴求し、緑茶リーフ市場のさらなる拡大に取り組む。新型コロナ禍による新たな社会様式の中で、「茶カテキン」などの「お茶が有する健康性」の訴求に注力する。オンラインでのお茶会開催など、新たな試みを通して「お茶と向き合う」時間を増やし、市場活性化にも取り組んでいく。
同社によると、20年2月以降、量販店チャネルによる日本茶（リーフ）市場は、2～4月累計では、パック茶・ティーバッグ（TB）、インスタント計で、
