全国緑茶特集2023
全国緑茶特集：伊藤園 茶文化継承、簡便性を訴求
「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り緑茶」
「お～いお茶プレミアムティーバッグ 宇治抹茶入り緑茶50袋」
平形雄策農林水産省農産局長（左）と吉田達也ブランドマネジャー。「日本茶の日 お～いお茶大茶会」から
伊藤園はお茶の「おいしさ」「すこやかさ」「たのしさ」を訴求し、緑茶リーフ市場のさらなる拡大に取り組む。今春には冷水でもすぐ溶ける「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り緑茶」「同 ほうじ茶」にスティックタイプを追加して発売するなど、年間を通じて、インスタント製品（パウダータイプ）の強化に注力する。伸長するプレミアムティーバッグ製品含め、簡便性製品を訴求しながら、急須で飲む茶文化の継承にも取り組んでいく。
インスタント製品の強化として、9月18日に「お
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全国緑茶特集2023
飲料今年は新茶取引で高値を付けたことに加え、感染対策の緩和で需要拡大が大きく期待された。特に抹茶原料の輸出額は農林水産省の支援などにより伸長が続き、ここに活路を見いだす茶商も少なくない。（宇佐見勇一）
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