ヨーグルト・乳酸菌飲料特集

ヨーグルト・乳酸菌飲料特集:カゴメ 「ラブレ」刷新の機能性プレーンが奏功

乳肉・油脂 2021.05.28 12233号 11面

 カゴメの21年12月期乳酸菌飲料部門は、前年を下回り推移した。「植物性乳酸菌ラブレ」(ラブレ)は昨年9月のラインアップ更新が成功。プレーンを機能性表示食品にリニューアルしたことが奏功し、ブランド全体で売上げは回復基調にある。
 今期は、同品の腸内環境改善機能の訴求を強化し、トライアル・リピートの促進へ積極策を展開していく。
 昨秋は、プレーンを腸内環境を改善する機能性表示食品として切り替え。他のラインアップも、各品の具体的な価

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