◇コーヒー用クリーム動向
ネスレ日本の「ブライト」の24年上期は、伸長が継続しシェアナンバーワンをキープしている。製品特徴を生かした飲用としての「すぐラテ」と、飲料以外の楽しみ方を広げる「追いブライト」の2軸コミュニケーションが効果を発揮。下期は、引き続きラテ飲用シーンの拡大と製品理解を訴求していく。
上期は大容量タイプが堅調に推移。健康需要の高まりから「同スリム」も伸長した。コミュニケーションでの貢献が大きく、「すぐラテ
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